8848 Altitude feiert zwanzigjähriges Bestehen

Von hans-martin kudlinski am 26.Jan. 2011

Ambitionierte Projekte entstehen in der Regel aus einem Verlangen heraus, etwas zu verändern bzw. die eigenen Visionen verwirklichen zu können. Auch im Falle der schwedischen Bekleidungsfirma 8848 Altitude war dies der Fall. Anfang der 90er von drei jungen Modestudenten gegründet, konnte das Label in den zwei darauffolgenden Jahrzehnten stetigen Wachstum und diverse Innovationen vorweisen.

8848 Altitude feiert zwanzigjähriges Bestehen

Review

Von der Idee zum internationalen Wintersportunternehmen

Autor: Hans-Martin Kudlinski Date: 27. Januar 2010 Ambitionierte Projekte entstehen in der Regel aus einem Verlangen heraus, etwas zu verändern bzw. die eigenen Visionen verwirklichen zu können. Auch im Falle der schwedischen Bekleidungsfirma 8848 Altitude war dies der Fall. Anfang der 90er von drei jungen Modestudenten gegründet, konnte das Label in den zwei darauffolgenden Jahrzehnten stetigen Wachstum und diverse Innovationen vorweisen. Wie die Marke entstand
Der Grundstein der Marke wurde in Borås, der sogenannten „schwedischen Textilhauptstadt“, gelegt. Magnus Berggren, Anna Larsson und Laila Hobin lernten sich im Zuge ihres "Textil und Mode"-Studiums an der dortigen Universität kennen.

Durch die Affinität zum Skisport einerseits und zur Mode andererseits, lag es nahe, diese Interessen in die Produktion von Funktionsbekleidung einfließen zu lassen. So konnte sich das Gespann in den späten 80ern neben dem Studium bereits einen Namen machen und auf Anfrage der Leitung einer schwedischen Mount Everest Expedition hin, die dort zum Einsatz gekommene Ausrüstung zu entwickeln und zu designen.

Als Ergebnis erreichten die ersten Schweden, Mikael Reuterswärd und Oskar Kihlborg, am 11. Mai 1990 den Gipfel des Mount Everest in der Bekleidung, die Berggren, Larsson und Hobin anfertigten. Von diesem Ereignis angespornt entschlossen sich die Drei, die Marke zu registrieren und ein Unternehmen zu gründen. 8848 Altitude war geboren.

Die Jahre des Wachstums
Das anfangs noch als Nebenprojekt betriebene und durch zusätzliche, freiberufliche Projekte querfinanzierte Label entwickelte sich dann in den folgenden Jahren relativ schnell zu einem innovativen Unternehmen, auf das auch zunehmend die Shops und Endverbraucher aufmerksam wurden. Angefangen mit einer Kollektion für den Skisport, entwarf 8848 Altitude schließlich auch Produkte für Sportarten wie Mountainbiken, Snowboarden etc.. So verlagerte sich im Laufe der Jahre nicht nur die Produktion von Schweden nach Finnland und Portugal, auch der Absatzmarkt wurde zunehmend international.

Mit der steigenden Verbreitung der Marke und dem zunehmenden, wirtschaftlichen Erfolg, ergab sich zu Beginn des Jahrtausends schließlich die Möglichkeit für die Gründer, ihre gesamte Energie in 8848 Altitude zu stecken und sämtliche Nebenprojekte ad acta zu legen. Die dadurch gesteigerte Professionalität im Design und dem Vertrieb, sowie die Möglichkeit, zusätzliche Mitarbeiter einzustellen verhalf neben der Qualität der Produkte zu einem Ausbau der Marktposition.

Ein Aspekt, auf den die Schweden stets großen Wert legten, war der der Fortschrittlichkeit. So führten diverse Neuerungen wie etwa ein eigenständig entwickeltes Funktionsmaterial (2001), die erste Jugendkollektion (2002) und die erste Softshell-Jacke (2003) dazu, dass 8848 Altitude im Jahr 2004 schließlich auf die ISPO nach München eingeladen wurde. Im Rahmen des „Greenhouse“-Projekt sollte sich die Firma mit den eigenen Produkten vorstellen, um Skandinaviens Design und Innovationsgeist zu repräsentieren.

Marschrichtung für die Zukunft
Aktuell werden die Produkte von 8848 Altitude in über 600 Geschäften in 20 Ländern verkauft. Zudem wurde eine neue Firmenzentrale nebst Lagerhaus errichtet. Ende 2010 kümmern sich insgesamt 15 Personen von den Headquarters aus darum, die Marke auch in den kommenden Jahren und Jahrzehnten weiter wachsen zu lassen. Magnus Berggren hat sich dafür ein ambitioniertes Ziel gesteckt: „Wo auch immer ein Skilift ist, wird man uns finden.“ Die Weichen für dieses Vorhaben sind gestellt: Ein eigens erdachtes Shop-In-Shop Konzept und die Eröffnungen von Markenstores an strategischen Orten in Europa stehen auf der Firmenagenda bereits ganz oben. Und auch die internationalen Erfolge der Teamfahrer wie z.B. Reine Barkered, der bei der Freeride World Tour im Outfit der Schweden unterwegs ist, werden das Vorhaben Berggrens unterstützen.

Weitere Informationen zu 8848 Altitude und deren Produkten findet ihr auf www.8848altitude.com